Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerin kararlılıkla sürdürüldüğünü açıkladı.
1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle birlikte, indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyatların gerçeği yansıtması ve tüketicinin satın alma kararını doğru bilgiye dayanarak verebilmesi için yeni kurallar uygulanmaya başladı.
İndirim fiyatlarında yeni dönem
Yeni düzenlemeye göre, bir ürünün indirimli olarak satışa sunulması halinde indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
Bu fiyat, indirimden önceki fiyat olarak gösterilebilecek. Böylece ürün fiyatının önce yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat dikkate alınacak.
Yanıltıcı kampanyalar mercek altında
Ticaret Bakanlığı, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerektiğini vurguladı.
Gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan, kampanya şartlarını tüketiciden gizleyen veya fiyat konusunda yanıltıcı bilgi veren uygulamalara yönelik denetimler hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda devam edecek.
Şartlı satış kampanyaları da artık indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallar kapsamında değerlendirilecek.
Cezalar 39 milyon lirayı aşabiliyor
Mevzuata aykırı ve tüketiciyi yanıltıcı reklamlar Reklam Kurulunun incelemesine konu olabilecek.
Kurul, aykırılığın niteliğine ve reklamın yayımlandığı mecraya göre reklamın durdurulmasının yanı sıra idari para cezası da uygulayabilecek.
2026 yılı için uygulanabilecek idari para cezalarının 108 bin 370 liradan başlayarak 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabileceği bildirildi.
Dijital reklamlara da yeni kurallar geldi
1 Ağustos'ta yürürlüğe giren düzenleme yalnızca indirim kampanyalarını kapsamıyor.
Yeni kurallarla birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekâ tarafından oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin uygulamalar da yeniden düzenlendi.
Bakanlık, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmek amacıyla denetimlerin devam edeceğini bildirdi.
